Vd-brev | april 2026

Vilken energi vi bär med oss just nu! Det händer mycket på vår destination, och det märks inte minst i det stora engagemanget och den starka viljan till samverkan som finns hos er alla.

Vi fortsätter att skapa mötesplatser där vi kan träffas, utbyta erfarenheter och utvecklas tillsammans. Närmast väntar ännu en träff inom vårt Främjarnätverk innan sommaren, ett viktigt tillfälle för att hålla tempot uppe och driva arbetet framåt. Det är både inspirerande och värdefullt att synliggöra vad som sker inom våra olika verksamheter och att identifiera områden där vi kan samverka och samordna våra insatser. På så sätt maximerar vi nyttan för er inom besöksnäringen.

En stark mötes- och evenemangsvår

Samtidigt pågår flera större möten med många deltagare, där Jönköping under våren står värd för tusentals besökare från hela Norden. Bland höjdpunkterna finns KD-dagarna och Barnveckan i april, båda med över 1 200 deltagare, liksom Nordiska allmänmedicinska kongressen, Neurologiveckan och Mensa Sveriges årsträff i maj. Flera av dessa möten har vi på Destination Jönköping haft förmånen att arbeta aktivt för att värva till staden, ett arbete som tydligt visar hur stark lokal samverkan bidrar till att utveckla och stärka oss som mötesdestination, samtidigt som det skapar värdefulla möjligheter för kunskapsutbyte, nätverkande och nya samarbeten.

Framåt väntar även den kommande landskampen mellan Tre Kronor och Schweiz på Valborgsmässoafton, ett tillfälle ni inte vill missa. Vi går också in i en intensiv evenemangsperiod där sommaren närmar sig med stormsteg. Redan i maj arrangeras bland annat Ungdoms-SM i volleyboll, Jazzfesten, Grenna Gravel och Husqvarna MTB Tour, tillsammans med många andra aktiviteter runt om i kommunen.

Att bygga attraktionskraft – från kampanjer till platsvarumärke

Parallellt fortsätter vi arbetet med att stärka vår synlighet och attraktionskraft, bland annnat genom våra kampanjer där vi lyfter både platser och evenemang. Här spelar du som aktör en avgörande roll; ju mer vi tillsammans visar upp, desto starkare blir helheten. Aktuella kampanjer kan du alltid läsa mer om här på destinationjonkoping.se.

Ett viktigt steg i det långsiktiga arbetet med platsens utveckling är också att vi efter sommaren välkomnar en platsvarumärkes- strateg till teamet. Åsa Ståhl, som närmast kommer från Bonnier, kommer att vara en central del i implementeringen av platsvarumärket framåt.

Nya möjligheter genom utveckling och samverkan

Samtidigt utvecklar vi nya möjligheter för att stärka destinationen året runt. Måltidsturism är ett område med stor potential, och som en del i detta har vi nu i april genomfört en studieresa till Österlen tillsammans med aktörer från Gränna med omnejd. Syftet är att hämta inspiration kring hur mat, lokala producenter och evenemang kan skapa nya reseanledningar.

Aktörsträffen i höst är ytterligare ett viktigt tillfälle, och vi ser fram emot att återigen samla besöksnäringen för att gå från ord till handling. Boka gärna in 22 oktober redan nu, mer information kommer efter sommaren.

Stort tack för allt ni bidrar med! Tillsammans fortsätter vi att stärka Jönköping som en attraktiv plats att besöka, leva och verka i.

Ps. Den 26 maj flyttar Destination Jönköping till större lokaler i Science Park Towers. Kom gärna och ta en kaffe och kolla in vårt nya kontor när vi är på plats!

Vi ses i vimlet!

Lena
vd, Destination Jönköping