2020-12-22

Ny studie visar att evenemangen är saknade

Hur viktiga är evenemangen för en plats? Vilka effekter får det när det inte finns några? I år ställdes många evenemang in på grund av coronapandemin. Det blev ett bra tillfälle att börja undersöka evenemangens betydelse. Jönköping har varit med i en studie som genomförts av Linnéuniversitetet i samarbete med Destination Kalmar där vi på Destination Jönköping deltagit tillsammans med tolv andra destinationer runt om i landet.

Initiativet till studien togs av Destination Kalmar, när det stod klart att coronapandemin skulle stoppa många av årets evenemang. För Destination Jönköping kändes det viktigt att vara med:

− Jönköping är i vanliga fall en stark evenemangsstad. Vi har flera evenemang som är viktiga reseanledningar och vet att evenemangen innebär stora intäkter till näringslivet och föreningslivet. Detta år har vi arbetat för att arrangörer ska kunna genomföra sina evenemang på ett smittsäkert sätt och efter de rådande restriktionerna och i vissa fall har vi hjälpt arrangören att flytta fram sitt evenemang. Många evenemang har genomförts även detta år men då utan publik. Självklart har arrangörer haft ett tungt år då många ändå fått ställa in sina evenemang och vi ville därför vara med i undersökningen för att genomföra en effektmätning. Vad betyder det egentligen för en plats när evenemangen bantas ner eller tvingas ställas in, säger Caroline Törnblad, chef Möten och Evenemang, Destination Jönköping.

Flera andra städer valde att ansluta sig till studien, som i sommar och höst har genomförts i Kalmar, Borås, Jönköping, Halmstad, Karlskrona, Karlstad, Kristianstad, Norrköping, Nyköping, Oskarshamn, Södertälje, Umeå och Växjö. Studien är uppdelad i sex delar och undersöker allt från ekonomiska effekter till vad evenemangen betyder för att invånarna ska trivas och känna stolthet över sin plats. Data har samlats in via enkäter, intervjuer och statistik. Invånare, besökare och näringsidkare i de 13 destinationerna har medverkat.

Undersökningen leds av Hans Wessblad, turismforskare och lärare vid Linnéuniversitetet. Han berättar att resultatet från 2020 blir en viktig grund att jämföra kommande, mer evenemangsrika år med. 

– Det är oerhört glädjande att så många destinationer valde att involvera sig i studien. Det gör att vi har en bred databas från ett första år, en period med knappt några evenemang alls. Vi har gemensamt tagit vara på en unik situation att mäta effekter av evenemang i framtiden, säger Hans Wessblad.

Stor betydelse för näringslivet
Studien visar att evenemangen har stor betydelse, både för näringslivet och för människorna som bor på platsen. Flera näringsidkare berättar att evenemangen spelar stor roll för deras verksamhet. Nationellt uppger hela 55 procent att de anpassar sin verksamhet efter evenemangen och 47 procent menar att de uteblivna evenemangen har påverkat deras verksamhet mycket eller väldigt mycket.

Restriktionerna har naturligtvis slagit extra hårt mot evenemangsarrangörerna, som i genomsnitt har minskat sin omsättning med 63 procent nationellt.

– Arrangörerna har i vår undersökning hittills visat prov på en stark överlevnadsförmåga genom att ställa om sin verksamhet. Detta vittnar även resultatet om, där 78 procent av de tillfrågade arrangörerna har lyckats behålla all sin personal. Det bådar gott för återhämtningsförmågan när det blir möjligt att genomföra större evenemang igen, säger Hans Wessblad.

Evenemangen engagerar Jönköpings invånare
Resultaten från undersökningen som har genomförts i Jönköping visar att evenemangen är mycket saknade, inte minst bland invånarna. Många av de tillfrågade Jönköpingsborna säger att de skulle uppskatta ännu fler evenemang i Jönköping när pandemirestriktionerna är över.

– Vi ser också att Jönköpings invånare är engagerade i evenemangen. Av de 235 invånare som har intervjuats uppger 91 procent att de pratar om Jönköping med viss eller stor stolthet. Det är en högre siffra än i den sammanlagda i undersökningen, där 82 procent av invånarna i genomsnitt pratar om sin stad med stolthet. 25 procent av invånarna i Jönköping berättar också att de någon gång har varit volontär under ett evenemang i Jönköping vilket är en hög siffra när vi jämför med hela undersökningen. Det är glädjande då vi ser volontärerna som en oerhört viktig pusselbit i att vi är en evenemangstad att räkna med, säger Caroline Törnblad, Destination Jönköping. Något annat som är spännande att utläsa ur undersökningen är att av de besökare vi har i Jönköping så är en större del återkommande besökare om vi jämför med det nationella genomsnittet. -Jönköping är en stad man gärna återkommer till.

Svårigheter
Insamlingen av data gjordes i somras och under hösten. Eftersom pandemin fortfarande pågår är resultatet något svårtolkat då det inte ger en fullständig bild av pandemins effekter på minskade eller uteblivna evenemang. Skulle insamlingen skett i slutet på året hade svaren troligen varit annorlunda än de var i augusti-september då vi intervjuade evenemangsarrangörer och besöksnäringen i Jönköping. Vissa delar av undersökningen var av olika anledningar svåra att genomföra och därför saknas slutsatser och relevanta resultat i vissa delar av den ursprungliga undersökningen.

Fakta om undersökningen
Studien har genomförts i 13 destinationer runt om i landet och fokuserar på olika så kallade samhällskapital i form av social, humant, kulturellt, finansiellt och politiskt kapital. De som har svarat på undersökningen är besökare, invånare, näringsidkare inom besöksnäringen, evenemangsarrangörer och -producenter, föreningslivet samt även personer ur det lokalpolitiska styret. Sammanlagt har 3 892 besökare, 4 060 invånare och 592 näringsidkare medverkat.

Undersökningen är ett samarbete mellan de 13 destinationerna som deltar och Linnéuniversitetet, med stöd av Region Kalmar län och Kalmar kommun.

För mer information, kontakta:
Caroline Törnblad, chef Möten och Evenemang, Destination Jönköping
Tel: 070 508 44 09 e-post: caroline.tornblad@destinationjonkoping.se

Hans Wessblad, Linnéuniversitetet,
E-post: hans.wessblad@lnu.se, (tel: 070-304 66 40)

 


Slottsvillan cykelsatsar!

Folkkär 31-åring får 24 miljoner till renovering

Cykelpaket på Grenna Hotell

DreamHack lanserar digital festivalhybrid

Succétävlingen "Mitt Elskåp" fortsätter, nu med tillhörande rundvandring

Arbetet bakom Fair Play Cup

Intresset för golf ökar - Jönköping en av Sveriges bästa golfstäder

Scandic Elmia satsar på cykelrum

Matrundan Gränna utvecklar konceptet till Mat runt Gränna

Högt förtroende för kulturbranschen

Intressanta punkter från Herr Omars trendrapport

Ny satsning på cykelforum

Nu utvecklar vi framgångsrikt koncept på Instagram

Destination Jönköping genomför utbildning för mötesanläggningar

Ny cykelsatsning för BauerGården – ”blomblad”

Vårens stora cykelkampanj

Grenna Museum nominerad till Årets museum 2021

Livestream vs liveuppträdanden

Nu tar vi DreamHack till nästa nivå

Landslaget i rullstolscurling lovordar Jönköpings curlingarena

Evenemangseffekterna av EM i Mountainbike 2016

Hybridmöten är här för att stanna – fem svenska destinationer i unikt samarbete

Jönköping Horse Show 2021

Nu längtar vi efter liveuppträdanden!

Rekrytering av sommarpersonal

Jönköpingsgalan 2021 blir digital och öppen för alla

Jönköping Sveriges nya curlingarena

Jönköping växer som mötesplats

Inspirerande workshop kring mötesindustrins möjligheter och framtid

Ny studie visar att evenemangen är saknade

Martina Bohl blir projektledare för nysatsning i samarbetet med DreamHack

Jkpg ❤ kämpaglöd

Adventsprogram på Rosenlunds herrgård

Teatern pausar året ut

drogFOKUS 2020 - en helt digital konferens

Lyckad MTB-dag i Jönköping

Jönköpings Teater stänger tillfälligt

SM i Pickleball till Jönköping

Äntligen kultur igen!

Fortfarande stort intresse för outdoor

Boule-SM 2022

Fartfylld helg i kommunen

#WeMakeEvents

Succé för skattjakt på Visingsö

Positivt besked för kulturbranschen

Nya rutiner när restriktionerna lättar

Emelie, Fredrik och Maria vinnare av #mittelskåp 2020

Möt de tre vinnarna i tävlingen #mittelskåp

Gränna är redo för sommarens besökare

Nytt sommaräventyr på Visingsö

Har vi råd att inte genomföra evenemang?

Jönköping på andra plats i Sverige i antalet gästnätter

Sommarens värdskap

Årets nytillskott av InfoPoints

Interaktiv paneldiskussion för att stärka Jönköping som mötes- och evenemangsstad

Utmaningar 2020

Samarbete ska leda till fler kongresser i Jönköping

De är nominerade till årets event- och mötespris i Jönköpingsgalan 2020

En annorlunda sommar

Jönköping är bäst i Sverige på friluftsliv

Stötta dina lokala hjältar

En stark sommardestination

Fantastisk utveckling för besöksnäringen